London, Topshop Unique show. Az amerikai Vogue mindenható úrnőjének, Anna Wintournak társaságát Kate Moss és Sir Philip Lim, a márka tulajdonosa  mellett a külső szemlélő számára ismeretlen nők élvezik az első sorban. Ma már általános, hogy a legnevesebb divatházak bemutatóinak legelőkelőbb helyein és hirdetéseikben egyre többször bukkannak fel olyan fiatal nők, akik nem feltétlenül szupermodellek, nem is híres és ünnepelt színésznők, mégis megvan bennük az a faktor, ami miatt megkerülhetetlenek. Ők az It girlök. De mit tudnak ezek a nők, akiket sokszor nem is ismerünk, de akiknek mégis bérelt helye van a divatlapok Tedd&Ne tedd! rovatában?

Az első hivatalos It girl Clara Bo, a húszas évek némafilmjeinek sztárja volt. Ekkor használták először a kifejezést is, és úgy határozták meg, hogy az "it" egy keveseknek megadatott szellemi vagy fizikai képesség, egyfajta X-faktor. Míg korábban leginkább karakteres színésznők képviselték a kategóriát, addig ma a legtöbb It girl műsorvezető, blogger, DJ, vagy valamilyen művész, akiket a média emel  "valakivé". Ezek a nők pedig élnek a lehetőséggel, ami rengeteg pénzt hoz nem csak nekik, de a divatházaknak is. 

Napjaink egyik legnépszerűbb It girlje Alexa Chung. A 31 éves angol műsorvezető rendszeresen ír a brit Vogue-nak, és minden fontos divat- és társadalmi eseményen feltűnik, akárcsak a glossy magazinok hasábjain. Alexa nem véletlenül emelkedik ki a tömegből, hiszen stílusa egyedülálló, egyszerre divatos és klasszikus, sosem közönséges. Öltözködését elsősorban a fiús és a retró darabok jellemzik, na és az elmaradhatatlan Chanel táskák.

Hogy mi az It girlök sikerének titka?

A nagy márkák legtöbbször már nem elégszenek meg a klasszikus szépséggel, kell nekik valami plusz, ami nincs meg mindenkiben. Az It girl ugyanis stílusos és laza, kicsit olyan, mint egy lány a szomszédból, de mégis több. Minden divatkövető vágyik rá, hogy úgy öltözzön, mint ő, mert elérhetőnek, követhetőnek tűnik. A modellügynökségek ma már külön castingokat tartanak, hogy olyan, Alexához hasonló tehetséges, feltörekvő zenészeket, bloggereket és véleményvezéreket kutassanak fel, akiknek a divat- és szépségipari karrierjét egyengethetik. Sokszor a facebookon vagy az Instagramon "vadásszák le" azt a nőt, akiben látják a potenciált. Az üzlet ugyanis mindig üzlet, és az együttműködéssel mindenki jól jár, hiszen a divatházak keresik az It girlök kegyeit.

Kate Moseley, a Next modellügynökség PR igazgatója így nyilatkozott: "Annyira szemetszúróan nyilvánvaló már találkozáskor, ha valakiben megvan az "it", - hiszen ők tehetségesek, sikkesek és szépek. Nagyon lazák, minden erőlködés nélkül. Az ügyfeleink szeretik őket, amikor találkoznak velük."

A divatházak ma már nem félnek ismeretlen lányokat, friss arcokat felfedezni, és egész kampányokat rájuk építeni, sőt, ez egyenesen a stratégia része. Inkább egy ismeretlen, de stílusos nő, mint egy szép, ismert arc stílus nélkül - vallják. És valóban, egy kis megújulás nem árt néha, még a legpatinásabb márkáknak sem.